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包裝設計先做對再做透

發布時間:2020-03-23 15:42
對于包裝設計,北斗設計一直提倡先做對,再做透!方向不對,客戶花掉的不僅僅是這點設計費,更大的損失是品牌的傳播成本,沒有建立起正確的認知,積累起品牌的效應。

比如下面這款
兒童食品包裝設計,如果給您去設計,你怎么判斷這個包裝設計的思路是正確的。北斗設計的判斷標準是:

1.品牌的記憶資產

品牌logo語言識別:
好的包裝設計必須是降低品牌的傳播成本,及顧客的選擇成本的。首先gogly的品牌是兒童食品行業,那么我們站在消費者的角度出發去思考,你通過這個包裝設計第一眼有沒有識別出這是一個兒童食品的品牌,gogly的記憶符號是通過小熊的卡通形式及品牌名字的活潑表現形式來完成對于品牌的記憶識別,這個思路是正確的認知,小孩的天真就是可愛。



產品包裝的色彩語言識別
色彩是消費者認知的第一印象,兒童食品領域的色彩感知是怎樣?應該在包裝設計上體現出來,每個品牌必須有自己的一個標準色系。比如gogly的包裝色系是綠色系。通過中間的綠色塊來統一整個品牌系列包裝的識別。同時通過不同的色彩明對及色相對比,讓整個品牌的包裝氣氛活潑起來。與gogly的品牌定位相吻合。包裝設計的每一個動作都是與品牌的戰略定位相輔相成,沒有孤立存在的理由,所以您包裝設計上的任何元素與創意點都不是孤立存在。

產品的認知屬性語言
北斗設計一貫的理由就是:我希望從包裝設計能夠用1秒1眼就看出來這是什么產品。不能與消費者捉迷藏。也不用為了表現所謂的高大上就讓自己裝糊涂糊弄自己的消費者。
gogly的包裝認識語言就是其真實的產品寫照,這是兒童輔食,就放兒童輔食上去,這是最為直接,也是傳播成本最低的表現手法,食品行業如果沒有好的創意就用數碼食材拍照作為主要的版面識別元素。這是最直接的創意。





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